Se publicó el 17º informe anual Best Global Brands, donde la consultora de marcas Interbrand identificó a las 100 marcas globales más valiosas en función de su valor de marca. Este año, el tema central del ranking es Anatomy of Growth (Anatomía del Crecimiento) y cuenta con una visión desde dentro sobre cómo grandes marcas desarrollan grandes negocios.
“Queda claro que las marcas de ´Best Global Brands´ no se limitan a sortear el cambio sino que lo gestionan y lideran”, afirma Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “Estas marcas entienden claramente su ´anatomía del crecimiento´, siendo ésta compleja, flexible y personal a cada marca. Las mejores marcas globales miran interna y externamente, expandiéndose a nuevos mercados, creando mejores experiencias para hacer crecer sus marcas y sus negocios”.
Con un total de 29 marcas, la tecnología y el automovilismo dominan el informe este año. Retail es el sector que más crece con un incremento del 19%, seguido de los sectores lujo y deporte con un aumento del 10% del valor.
Por cuarto año consecutivo, Apple (#1) y Google (#2) ostentan las primeras posiciones. Valorada en US$178.119 millones, Apple logra incrementar su valor de marca un 5% en 2016. Google, en tanto, valorada en US$ 133.252 millones, aumenta su valor de marca un 11%. Por su parte, Coca- Cola (#3), Microsoft (#4), Toyota (#5), IBM (#6), Samsung (#7), Amazon (#8), Mercedes-Benz (#9) y GE (#10) completan el top 10.
Top 10 – Marcas con mayor crecimiento en 2016:
-Apple (+5%)
-Google (+11%)
-Coca-Cola (-7%)
-Microsoft (+8%)
-Toyota (+9%)
-IBM (-19%)
-Samsung (+14%)
-Amazon (+33%)
-Mercedes-Benz (+18%)
-GE (+2%)
Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Cono Sur, señala: “A nivel Cono Sur y LatAm, Corona nos demuestra, con su permanencia en el ranking desde hace algunos años, el enorme potencial que tenemos para desarrollar marcas globales desde nuestra región. Este ejemplo es una demostración más de como marcas fuertes ayudan a generar mejores resultados.“
En tanto, el top 100 de marcas tienen un valor total conjunto de US$ 1,796,384 millones, lo que supone un incremento del 4.8% respecto a 2015.
Metodología
El 17º ranking anual de Interbrand analiza cómo una marca ayuda al crecimiento del negocio, desde el cumplimiento de las expectativas del cliente hasta el impulso de su valor económico. Esta metodología fue el primer método de valoración de marca que obtuvo la certificación ISO.
El ranking está basado en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca:
-Desempeño financiero de los productos y servicios de marca.
-Papel que desempeña la marca para influir en la elección del cliente.
-Fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa.
