El gaming es una de las industrias que más ha crecido en el último tiempo, a nivel mundial se estima que ya hay más de 3.000 millones de gamers. Este enorme mercado se vuelve una herramienta muy tentadora para las empresas que buscan nuevas alternativas y canales de comunicación con el público.
En Argentina, hay más de 22 millones de jugadores y más de 5 millones de espectadores de e-Sports, siendo una industria que genera más de $ 560 millones en ingresos en el 2021, lo que posiciona al país como 3° en el ranking del mercado latinoamericano. Esto presenta una oportunidad única para las marcas que han encontrado en este espacio la veta para poder alcanzar a un público de nicho al que es muy difícil llegar a través de medios tradicionales.
“Para nosotros, ingresar al mundo de los e-Sports significa romper con las estructuras de lo que se espera de un negocio gastronómico y seguir trabajando con el espíritu innovador que nos representa”, explica Juan Sztutwojner, brand manager para Latam de Almacén de Pizzas. Por segundo año consecutivo, la firma está participando en la Liga Gastronómica Gamer que se realiza en Argentina y tiene como objetivo acercar a las empresas que participan al ecosistema de los deportes electrónicos en la escena local y regional.
Cada vez son más los adultos que se suman a esta tendencia; de hecho, el rango etario que lidera este segmento se ubica entre los 21 y 35 años, lo que significa un público totalmente atractivo para las marcas. De igual modo, el crecimiento de jugadoras femeninas ha crecido, igualando a los hombres.
Otro negocio gastronómico que participa de la Liga es El Club de la Milanesa: “Luego de una primera experiencia adentrándonos en el escenario del deporte digital, descubrimos la conexión tan cercana que existe entre nuestro rubro y el gaming. Nosotros ofrecemos a los gamers lo que necesitan, comida rica que llega a casa para seguir jugando, entonces nos preguntamos por qué no le habíamos hablado antes a este público que tanto tiene que ver con nuestra identidad”, remarca Federico Sala, socio-fundador de la firma, con varios locales en Rosario.
